Метрики видимости

В сервисе ARSENKIN TOOLS и модуле мониторинг позиций используется несколько метрик видимости, которые помогают по-разному оценивать представленность сайта в поисковой выдаче: от общего уровня заметности по семантике до доли запросов в ТОПе, средней позиции и прогноза трафика. У каждой метрики своя логика расчета, назначение и сценарий применения, поэтому в этой статье мы подробно разберем, что именно показывает каждая из них, как она считается и как правильно интерпретировать полученные значения на практике.

Видимость

Видимость — это расчетная метрика, которая показывает, насколько заметен сайт в поисковой выдаче по отслеживаемым запросам с учетом позиций сайта и частотности запросов по данным Яндекс Вордстат ("[!W]"). Чем выше позиции по более популярным запросам, тем выше итоговая видимость.

Как рассчитывается видимость

Видимость рассчитывается на основе нескольких показателей: частотности запросов, позиций сайта в поиске и понижающего коэффициента для каждой позиции.

Понижающий коэффициент позиции

Понижающий коэффициент показывает, насколько снижается вклад запроса в видимость в зависимости от позиции сайта в выдаче.

Используются следующие значения:

• 1–3 позиция - 1
• 4 позиция - 0,85
• 5 позиция - 0,6
• 6 позиция - 0,5
• 7 позиция - 0,5
• 8 позиция - 0,3
• 9 позиция - 0,3
• 10 позиция - 0,2
• 11–15 позиции - 0,1
• 16–20 позиции - 0,05

Это означает, что запрос на 2 позиции даст полный вклад в расчет, а тот же запрос на 10 позиции — только 20% от максимально возможного вклада.

ВАЖНО! В нашем сервисе вы можете задавать свои показатели CTR в настройках поисковых систем. Например (в интерфейсе значения указываются в %):

Формула расчета видимости

Итоговая видимость рассчитывается по формуле:

∑(k × p) / ∑p × 100

Где:

• ∑ — сумма значений по всем запросам;
• k — понижающий коэффициент позиции;
• p — частотность запроса.

Как это работает на практике

Допустим, сайт отслеживается по двум запросам:

• запрос 1: частотность 1000, позиция 2, коэффициент 1
• запрос 2: частотность 500, позиция 10, коэффициент 0,2

Расчет будет таким:

(1000 × 1 + 500 × 0,2) / (1000 + 500) × 100 = 73,3%

Это значит, что итоговая видимость сайта по этим двум запросам составляет 73,3%.

ТОП-N

Метрика ТОП-N отражает количество запросов, по которым сайт находится в пределах выбранного диапазона позиций в поисковой выдаче. Под N понимается граница диапазона: например, ТОП-3 включает позиции с 1 по 3, ТОП-5 - с 1 по 5, ТОП-10 - с 1 по 10.

Эта метрика помогает понять, сколько фраз сайт уже вывел в наиболее заметную часть выдачи. Чем выше значение ТОП-N, тем больше запросов занимают сильные позиции в поиске.

Пример

Если сайт отслеживается по 100 запросам и:

• 12 запросов находятся на позициях 1-3,
• 25 запросов - на позициях 1-5,
• 46 запросов - на позициях 1-10,

то значения метрик будут такими:

• ТОП-3 - 12
• ТОП-5 - 25
• ТОП-10 - 46

Это значит, что по 12 фразам сайт находится в первой тройке результатов поиска, по 25 — в пределах первых пяти позиций, а по 46 — на первой странице выдачи.

Зачем нужна эта метрика

ТОП-N позволяет:

• быстро оценить текущее распределение запросов по позициям;
• отслеживать рост или падение числа фраз в видимой части выдачи;
• сравнивать результаты по разным проектам, группам запросов, регионам и поисковым системам;
• находить зоны роста, например запросы, которые находятся рядом с границей ТОП-10 или ТОП-3.

%ТОП-N

%ТОП-N - это метрика, которая показывает, какая доля запросов находится в пределах выбранного диапазона позиций в поисковой выдаче Яндекс и Google. В отличие от метрики ТОП-N, которая показывает количество фраз, %ТОП-N отражает их процент от общего числа активных отслеживаемых запросов.

Как это работает

Если в проекте отслеживается 100 запросов, и 28 из них находятся в ТОП-10, то:

• %ТОП-10 = 28%

Если 12 запросов находятся в ТОП-3, то:

• %ТОП-3 = 12%

Что показывает метрика

%ТОП-N помогает понять, какую часть семантики сайт уже вывел в выбранный диапазон позиций. Метрика особенно полезна, когда нужно сравнивать проекты, группы запросов или периоды между собой, даже если в них разное количество фраз.

Пример

Допустим, в мониторинге 250 запросов:

• 15 запросов находятся в ТОП-3
• 40 запросов - в ТОП-5
• 90 запросов - в ТОП-10

Тогда значения будут такими:

• %ТОП-3 = 6%
• %ТОП-5 = 16%
• %ТОП-10 = 36%

Это значит, что 6% всех отслеживаемых запросов находятся в первой тройке, 16% - в пределах первых пяти позиций, а 36% - на первой странице выдачи.

Зачем нужна эта метрика

%ТОП-N удобно использовать, чтобы:

• оценивать долю запросов в сильных позициях;
• сравнивать проекты с разным объемом семантики;
• отслеживать динамику роста или падения;
• понимать, какая часть запросов уже находится в видимой зоне поиска.

Важно учитывать

%ТОП-N учитывает только долю запросов, но не их частотность. Все фразы имеют одинаковый вес, независимо от спроса. Поэтому эта метрика показывает структуру распределения запросов по позициям, но не их потенциальную ценность.

Средняя позиция

Средняя позиция - это среднее арифметическое всех позиций сайта по отслеживаемым запросам за период. Метрика помогает понять общую картину ранжирования: чем ниже значение средней позиции, тем в среднем выше сайт находится в поисковой выдаче.

Важно учитывать

Средняя позиция чувствительна к сильным выбросам. Например, несколько запросов на очень низких позициях могут заметно ухудшить итоговое значение, даже если основная часть фраз ранжируется стабильно хорошо.

Медианная позиция

Медианная позиция - это серединное значение в упорядоченном ряду всех позиций сайта по отслеживаемым запросам. Метрика показывает более устойчивую «типичную» позицию сайта и меньше зависит от единичных сильных отклонений.

Как рассчитывается

Для расчета все позиции сортируются по возрастанию. После этого берется значение, которое находится ровно в середине списка.

• Если количество запросов нечетное - берется одно центральное значение.
  Если четное - обычно берется среднее между двумя центральными значениями.

Пример

Позиции по 5 запросам:

• 1
• 3
• 7
• 12
• 27

После сортировки ряд не меняется. Медианная позиция = 7.

Что показывает метрика

Медианная позиция помогает понять, на какой позиции находится «средний» запрос без сильного влияния редких провалов или выбросов. Поэтому она часто лучше отражает реальную картину по проекту, если в семантике есть отдельные фразы с очень низкими позициями.

Прогноз трафика

Прогноз трафика - это расчет ожидаемого количества переходов из поисковых систем по выбранному запросу или группе запросов. Метрика помогает оценить, какой объем трафика сайт может получать из поиска с учетом спроса по фразе и предполагаемого CTR позиции в выдаче.

Формула: "[!WS]" × CTR

• где  “[!WS]” -  очень точная частота запроса;
• CTR - ожидаемый процент кликов в зависимости от позиции сайта в выдаче.

Как это работает

Если очень точная частотность запроса составляет 1000, а ожидаемый CTR для занимаемой позиции равен 20%, то прогноз трафика будет:

1000 × 0,2 = 200

Это значит, что по данному запросу сайт может получить примерно 200 переходов из поиска.

Что показывает метрика

Прогноз трафика помогает понять не только текущие позиции сайта, но и их потенциальную ценность с точки зрения переходов. Даже небольшое улучшение позиции по частотному запросу может заметно увеличить ожидаемый трафик.

Важно учитывать

Прогноз трафика является расчетной метрикой. Фактическое количество переходов может отличаться в зависимости от сезона, региона, типа устройства, привлекательности сниппета, наличия рекламы, AI-блоков и других элементов поисковой выдачи.

Охват

Охват - степень пересечения запросов конкурента с семантическим ядром проекта. Показывает, по какой доле запросов из загруженной семантики конкурент также присутствует в выдаче.

Что показывает метрика

• Оценка охвата сайта по конкретным запросам
• Сколько страниц сайта реально индексируется под выбранные ключевые слова.
• Определение, какие разделы сайта активно видны в поиске.
• Анализ полноты семантического ядра

% Охват

% Охват - процентное значение пересечения запросов конкурента с семантическим ядром проекта. Показывает, какая доля загруженных запросов проекта также продвигается или ранжируется у конкурента.

Пересечение

Пересечение - степень совпадения запросов конкурента с теми запросами, по которым проект уже имеет позиции в поисковой выдаче. Показывает, по каким текущим «рабочим» запросам проект напрямую конкурирует с выбранным доменом.

% Пересечение

% Пересечение - процент запросов, по которым проект имеет позиции и которые одновременно присутствуют у конкурента. Показывает долю текущей семантики проекта, где возникает прямая конкуренция.